2014年茶行业的发展趋势初现端倪，高端茶市场渐冷，保健养生茶渐热！

         “三公限制让不少高端茶团购业务受不小影响，消费者自掏腰包占比越来越大，所以产品营销和性价比都变得更为重要。”一位行业观察人士表示。而记者采访多家企业发现，今年市场“教育投放”费用或更多，且消费人群多聚焦在都市白领身上，行业继续看好保健养生概念。

保健养生概念仍受欢迎

        “目前在我们的保健品全线产品中，茶类、精油、面膜最受市场肯定。”在招商推介会上，尧舜牡丹集团营销副总翟瑞丽告诉本报记者，在花茶类别中，玫瑰、菊花、茉莉花市场成熟度非常高，而牡丹花蕊茶相较牡丹籽油等其他产品而言，市场接受速度更快，“目前在保健食品这一块，健康宣教、产品推广的确需要下大力气，难度不小。”

        “高端茶馆、会所消费，自购自饮或送家人朋友，这两种比较常见，企业团购的确不多。以头春古树茶为例，今春销售并没有受到消费政策的影响，目前北方和广东各有一百多家经销商订货。”日前，七彩孔雀茶叶有限公司执行董事长张泽国向记者介绍说。

网购存大量假冒伪劣茶品

        一位行业观察人士表示，目前保健养生茶领域也存在蹭概念现象，不少消费者不明就里容易买到假冒伪劣产品，尤其是网店存在大量虚假宣传的三无产品，不少甚至宣称可降血压血糖，但却都是小作坊产物，其中不少还成交量不菲。

        对此，广东武警医院耳鼻喉研究所中医科主任龙目恒介绍，茶叶烹制技术要求高，如果生产过程把关不到位很容易起不了保健作用反而有损健康，所以建议消费者尽量购买自己有所了解的品牌产品，而且谨慎看待能快速降三高、能减肥、能摆脱脂肪肝等奇效宣传，不要轻易相信网店忽悠。